Rinkodara ir prekės ženklas: koks skirtumas?

Dažnai žmonės, išgirdę žodį rinkodara, nesupranta, kad po verslu yra daug daugiau.

Pavyzdžiui, yra rinkodara ir prekės ženklas.

Prekės ženklo kūrimas, rinkodara.

Rinkodara prieš prekės ženklą.

Atvirai kalbant, viskas gali būti gana painu, jei pirmiausia nepradėsite suprasti pagrindų.

Šie du dalykai iš tikrųjų skiriasi ir neatskirdami jų, negalėsite atpažinti, kodėl jums reikia abiejų.

Gerai, todėl dabar galite paklausti „koks skirtumas ir ką aš turiu žinoti?“

Na, pasisekė jums, sužinosite tai ir viską, ką reikia žinoti apie rinkodarą ir prekės ženklą bei dar daugiau!

Galų gale suprasite pagrindinius rinkodaros ir prekės ženklo skirtumus ir kodėl jie šiandien yra svarbūs verslui.

Gerai, dabar pereikime prie rinkodaros ir prekės ženklo naudojimo. Pirmiausia pradėsime nuo prekės ženklo.

Kas yra prekės ženklas?

Jei norite būti visiškai teisingi, jei atsakymo ieškotumėte internete, atsakymas nėra toks aiškus …

Pasak „Google“, prekės ženklo naudojimas yra ženklinimo geležimi žymėjimas. Rinkodaros atveju tai nepadeda mums suprasti, kas iš tikrųjų yra prekės ženklo prekės ženklas.

Tačiau yra antrasis „Google“ pateiktas apibrėžimas.

„Prekės ženklo naudojimas yra produkto reklamavimas naudojant reklamą ir išskirtinį dizainą.“

Dabar, kai pažvelgsime į šį prekės ženklo apibrėžimą, jis labiau koreliuoja su tuo, ką žinome apie rinkodarą.

„Branding Mag“ vadina prekės ženklą kaip „rinkodaros praktiką, kai įmonė sukuria lengvai atpažįstamą pavadinimą, simbolį ar dizainą“.

Gerai, sustabdykime sekundę ir išskaidykime šiuos apibrėžimus.

Iki šiol girdėjome, kad prekės ženklas yra:

1) žymėjimas

2) reklama ir dizainas bei

3) vardas ar simbolis

Vienas nuoseklumas, kurį galime pamatyti čia, yra tai, kad visuose apibrėžimuose yra tam tikras kūrybinio dizaino elementas, nesvarbu, ar tai ženklas, ar simbolis, ar iliustracija.

Bet tikrai, prekės ženklas yra daugiau nei tai, tiesa? Turi būti priežastis, kodėl jie ne tik pavadino šį meną ar „grafinį dizainą“.

Taip yra todėl, kad prekės ženklo naudojimas yra daug gilesnis. Prekės ženklo naudojimas yra DIDELIS sandoris.

Todėl pasakykime, kas iš tikrųjų yra prekės ženklo naudojimas.

Mes nuėjome į šaltinį ir sužinojome, ką prekės ženklas iš tikrųjų reiškia. Tikrąjį apibrėžimą sužinojome iš prekės ženklo agentūros.

Firminis ženklas yra žmogaus žarnyno jausmas dėl produkto ar paslaugos. 

Firminis ženklas yra emocija.

Emocija, kurią kažkas turi apie jūsų verslą.

Tai, kaip jūsų prekės ženklo informacija juos jaučia, pirmą kartą su ja susisiekus.

Jūs tikriausiai manote, kad mes jo pilna, ar ne? Bet mes rimtai.

Iš tikrųjų tai reiškia prekės ženklo naudojimo terminas rinkodaros pasaulyje.

Norėdami įrodyti, kad tai tiesa, dabar atlikite paprastą testą.

Gerai apžiūrėkite šią „Spirit Airlines“ nuotrauką.

rinkodara prieš prekės ženklą

Pažvelkite į šią „Delta Airlines“ nuotrauką.

rinkodara prieš prekės ženklą

Kuris iš jų leidžia jaustis geriau?

Kuo labiau pasitikite?

Kuris džiaugiasi matydamas?

Jei turėtume atspėti, tikriausiai sakytume, kad labiau pasilenkite Delta link.

Jų prekės ženklas apima patikimumo ir pasitikėjimo jausmą. Ne, mes negalime paaiškinti, kodėl taip yra, tiesiog tai, kaip man atrodo šis vaizdas.

Vis dar netikite? Pažvelkime į kitą.

Štai „Yahoo“ paieškos sistemos vaizdas.

rinkodara prieš prekės ženklą

O štai „Google“ paieškos sistemos vaizdas.

rinkodara prieš prekės ženklą

Dabar negalvokite apie tai, kurį naudojate. Pagalvokite, kurie iš jų labiau jus kalbina?

Jei turėtume atspėti, sakysime, kad atsakymas būtų „Google“. Jei pagalvosite, kam naudojamas paieškos variklis, suprasite, kodėl pasakėme „Google“.

Tai visų pirma dėl to, kad žmonės naudoja paieškos sistemas norėdami rasti informaciją.

„Google“ paieškos sistema tai labai palengvina.

Jie pašalina visas kitas naujienas, skelbimus ir kitus dalykus, kuriuos „Yahoo“ daro savo pagrindiniame puslapyje.

Jei paklaustume, kurią platformą susiejote su naujienomis ir skelbimais, „Google“ tikriausiai nebūtų jūsų atsakymas.

„Google“ jums rodys skelbimus tik pagal tai, ko iš tikrųjų ieškote, pvz., Jei atliksite konkrečią paiešką, viršuje matysite su ta tema susijusius skelbimus.

Daugelis vartotojų tai nori.

Gerai, pažiūrėkime dar vieną palyginimą.

„Samsung“ prieš „Apple“.

rinkodara prieš prekės ženklą

Kuris iš šių prekių ženklų labiausiai traukia jūsų širdį? Atsakymas tikrai priklauso nuo to, ką jūs domitės.

Jei norite naujovių, „Apple“ prekės ženklas gali jus labiau kalbėti.

Ne todėl, kad jie iš tikrųjų yra naujoviškesni, o tiesiog pažvelk į savo prekės ženklą – sakoma, kad naujovės.

Kokią technologijų kompaniją žinote, kurios logotipas yra „Apple“?

Tikriausiai atsimenate laiką, kai pirmą kartą sužinojote apie naują technologijų kompaniją „Apple“ ir galvojote „kas tai?“

Tuo tarpu, jei norite patikimumo ir neabejotinai geresnių funkcijų už mažiau pinigų, „Samsung“ gali jus ištraukti.

Yra keletas žmonių, kurie MĖGSTA „Samsung“ gaminius. Bet kalbant apie telefonus ir kompiuterius, yra daugybė kitų, kurie tam nepritartų.

Visoms šioms geriausioms įmonėms būdinga tai, kaip jos savo prekės ženklus pozicionuoja per prekės ženklą.

Tai rodo, kodėl prekės ženklo naudojimas yra svarbus ir iš tikrųjų yra pagrindinis veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti kuriant įvaizdį aplink jūsų prekės ženklą.

Gerai, prieš palygindami jį su rinkodara, užbaigkime prekės ženklo naudojimą, pateikdami keletą svarbiausių dalykų.

Svarbūs prekės ženklo naudojimo aspektai

Kaip minėta, prekės ženklo naudojimas yra JAUSMAS, kurį žmonės jaučia susidūrę su jūsų prekės ženklu.

Firminis ženklas yra menas, o ne mokslas. Tai reiškia, kad reikia pasirinkti tinkamus simbolius, pranešimus ir dizainą savo įmonėje.

Net tokie dalykai kaip spalva vaidina svarbų vaidmenį jūsų prekės ženkle.

Pavyzdžiui, pažvelkite į mūsų tinklaraštį apie spalvų psichologiją, kur išsamiau apžvelgiame, ką spalvos reiškia skirtingiems prekės ženklams.

Štai kodėl spalvų supratimas taip pat yra svarbi jūsų prekės ženklo strategijos dalis.

Norėdami tinkamai naudoti prekės ženklą savo verslui, galite naudoti tokią svetainę kaip „Prekės ženklo asmenybės“, kad nustatytumėte savo prekės ženklo archetipą.

Iš esmės tai yra personažas, apibrėžiantis jūsų prekės ženklo asmenybę. Tam, kad sukeltų emocijas konkrečiam žmogui, reikia tam tikros asmenybės.

Naudodami šį archetipą galėsite nustatyti, kokios jūsų prekės ženklo savybės labiausiai sieja jūsų auditoriją.

Galų gale tai iš tikrųjų padės suprasti jūsų kliento pseudoportretą ir tai, su kuo bandote atsiliepti.

Todėl  būtinai kruopščiai susikurkite savo prekės ženklą atsižvelgdami į prekės ženklo archetipus ir savo klientą.

Tačiau prekės ženklas yra didesnis už šį.

Viskas, ką daro jūsų verslas, turi prekės ženklo poveikį.

Štai kodėl gero prekės ženklo įvaizdis yra labai svarbus ne tik dideliems, bet ir tik į rinką įžengiantiems mažiems verslams.

Jūsų rinkodara, sprendimai ir Ypač jūsų reputacija yra svarbūs.

Galite sukurti puikų prekės ženklo dizainą, bet vis tiek turėti siaubingą prekės ženklą.

Tiesiog paimkime, pavyzdžiui, „McDonald’s“.

„McDonald’s“ prekės ženklas yra gana geras.

Naudodamiesi savo logotipu „Auksinės arkos“ ir naudodamiesi linksmais personažais, jiems pavyko sukurti prekės ženklo įvaizdį, kuris labai patiks jų auditorijai.

Be to, jie žaismingi, spontaniški ir juokingi. Tai liudija jų „Instagram“ puslapis.

„McDonald’s“ yra labai nuoseklus pagal savo prekės ženklo archetipą, spalvų schemą ir pranešimus, ir viskas, kas susiję su jų prekės ženklu, turi prasmę.

Tačiau jų prekės ženklas nėra priežastis, dėl kurios pastaraisiais metais jų įvaizdis tapo populiarus.

Kas nutiko ne taip?

Na, bet tai neturi reikšmės, jei jūsų klientai sužino, kad jūs juos maitinote rausva gleiva.

Kai pradeda pasirodyti maisto dokumentiniai filmai, kurie rodo, kad iš esmės žudai žmones, suleisdamas jiems perdirbtų maisto produktų, daug cukraus ir visų sūrių bulvių bulvių …

… jūsų prekės ženklo įvaizdis imsis rinkliavos.

Metams bėgant „McDonald“ reputacija labai sumušė, tačiau jie atsigavo, keletą kartų pakoregavę meniu ir ingredientus.

Nepaisant to, mes visa tai sakome norėdami pasakyti, kad jūs galite sukurti geriausią prekės ženklo dizainą pasaulyje, bet vis tiek turite siaubingą prekės ženklą dėl viso kito, nesusijusio su dizainu, pavyzdžiui, dėl jūsų reputacijos.

Gerai, todėl dabar turėtumėte turėti bendrą idėją, kas yra prekės ženklas.

Bet jums gali kilti klausimas: „Koks skirtumas tarp prekės ženklo ir rinkodaros?“ Taigi eikime į tai.

Rinkodara prieš prekės ženklą: kam jums jų reikia?

Rinkodara yra labiau bendras skėtis, apimantis kitus aspektus.

Prekės ženklas yra rinkodaros pogrupis.

Tai yra rinkodaros aspektas, tačiau tai nėra vienintelis dalykas, susijęs su rinkodara.

Pavyzdžiui, rinkodara taip pat apima reklamą. Daug kartų žmonės taip pat mano, kad šie du terminai yra keičiami.

Bet iš tikrųjų jie nėra. (Šį skirtumą daugiau aptariame savo rinkodaros ir reklamos tinklaraštyje.)

Pagrindinis rinkodaros tikslas yra informuoti klientus apie savo vertę.

Prekės ženklo naudojimas yra tiesiog vienas iš būdų, kaip rinkodara bendrauja su savo klientais, tačiau tai nėra VIENINTELIS bendravimo būdas.

Jūsų produktas ir sprendimai praneša vertę.

Kainodara praneša apie jūsų vertę.

Jūsų reklamos ir reklamos kanalai praneša apie jūsų vertę.

Jūsų svetainė ir geografinė padėtis taip pat padeda bendrauti su klientais.

Prekės ženklo naudojimas padeda jums kuo geriau pateikti savo rinkodaros pranešimą ir padėti rinkodarai bandyti bendrauti su jūsų klientais.

Jūs negalite parduoti blogo prekės ženklo. Tai neveikia taip.

Puikus rinkodaros vertės pasiūlymas su negražia svetaine, neryškiu logotipu ir silpnais pranešimais gali būti labiau žalingas jūsų verslui nei naudingas.

Tiek rinkodara, tiek prekės ženklo kūrimas priklauso vienas nuo kito, kad būtų veiksmingi.

Taigi, tai iš tikrųjų nėra rinkodara ir prekės ženklas, o būtent rinkodara ir prekės ženklas.

Kaip jau minėjome pradžioje, norint iš tikrųjų kuo geriau perduoti savo verslo pranešimą, jums reikia, kad jie abu dirbtų kartu.

Paprasčiausiai bandymas turėti vieną be kito nėra tas, ko mes rekomenduojame.

Kaip jau minėjome anksčiau, rinkodara yra didesnis skėtis, todėl jos yra daug daugiau, nei galime sutalpinti šiame tinklaraštyje.

Norėdami sužinoti daugiau apie tai, kas iš tikrųjų yra rinkodara, apsilankykite mūsų tinklaraštyje „ Kodėl rinkodara yra svarbi “, kad gautumėte daugiau įžvalgų apie tai, kaip ją galite naudoti savo verslui pakeisti.

Kitose naujienose pasakokime viską, ką aptarėme šiame tinklaraštyje, kad galėtumėte pradėti kurti savo prekės ženklo strategiją!

Rinkodara prieš prekės ženklą; Greita apžvalga

Šiandien mes sutelkėme dėmesį į vieną paprastą klausimą – koks skirtumas tarp rinkodaros ir prekės ženklo?

Kaip aptarta, prekės ženklo naudojimas yra JAUSMAS, kurį žmonės sieja su jūsų verslu.

Rinkodara padeda BENDRUOTI JUOSTĮ ir galiausiai jūsų verslo vertės pasiūlymą idealiam klientui.

Kalbant apie prekės ženklą, svarbu nepamiršti, kad VISKAS, ką daro jūsų verslas, gali turėti įtakos jūsų prekės ženklui.

Taip, svarbu jūsų logotipas ir dizainas. Tai nėra svarbu, jei jūsų klientai nėra patenkinti ir turite siaubingą reputaciją.

Taigi, norint papildyti savo prekės ženklą, jums reikia puikios rinkodaros.

Panašiai nepadarys ir puiki rinkodara su „HORRIBLE“ prekės ženklu.

Niekas nepirks iš verslo, kuriuo nepasitiki, arba tas planas atrodo neprofesionaliai.

Taigi geriausias sprendimas yra kruopščiai kurti tiek savo prekės ženklą, tiek rinkodarą.

Bet nuo ko pradėti?

Na, galite pradėti nuo daugiau mūsų išsamių tinklaraščių. Pavyzdžiui, norėdami sužinoti, kaip sudaryti rinkodaros planą , turime daugiau informacijos apie tai.

Turėdami rinkodaros planą, galėsite geriau pranešti savo žinutę auditorijai.

Arba, jei norite sužinoti daugiau apie tai, kokį turinį kurti savo rinkodarai , mes taip pat galime pateikti įžvalgos.

Mes turime daug naudingos informacijos, kurią mažos įmonės gali naudoti norėdami gauti daugiau informacijos apie tai, ką jie gali padaryti, kad sustiprintų savo rinkodaros pastangas.

Gal nenorite laukti ir norite pereiti tiesiai į savo prekės ženklo ir rinkodaros strategijų kūrimą, tačiau nenorite pradėti savarankiškai.

Jokiu problemu. Mes taip pat galime padėti!

Galite pradėti nuo savo prekės ženklo ir rinkodaros, tačiau šiandien su skaitmenine rinkodara galite padaryti daug daugiau.

Kaip turėti geriausią SEO tarp konkurentų

Geriausia SEO praktika yra tai, ką dažnai pamatysite išmėtytą internete.

Kas yra SEO?

Galite pamatyti SEO kartu su tokiomis žymos eilutėmis kaip:

  • IG didinimas
  • Geresnių paieškos sistemų reitingų generavimas
  • Geresnis matomumas
  • Tikri rezultatai

Jei kada pagalvojote, ką galėtumėte padaryti, kad padidintumėte srautą internete ar geriau užimtumėte paieškos rezultatuose, tiesa, jums tikriausiai TAI reikia SEO.

Paieškos sistemos optimizavimas (SEO) yra ilgalaikė strategija, kuria siekiama padidinti internetinį srautą į jūsų svetainę. Tai nėra greitas sprendimas ir yra pagrįstas tuo, kaip kuriate savo svetainę ir skaitmeninės rinkodaros strategiją.

Tai dažnai reklamuojama kaip nemokamas ir paprastas būdas sukurti matomumą. Tačiau tai gali būti labiau prilyginta geriausios praktikos rinkiniui, kurį turėtumėte naudoti siekdami maksimalaus matomumo. Geriausia SEO praktika turėtų tapti antrąja jūsų skaitmeninės rinkodaros strategijos dalimi ir dalimi.

SEO nėra slapukų rinkimo strategija. Tam reikia šiek tiek tyrinėti ir žinoti. Galų gale, tai nuspręs, kokie yra jūsų tikslai.

  • Ar norite reitinguoti aukščiausią paieškos sistemos rezultatų puslapyje (SERP)?
  • Ar norite padidinti konversijų skaičių savo svetainėje?
  • Ar norite sukurti didžiausią srautą į savo svetainę?

Tai visi svarbūs skirtumai, kuriuos reikia padaryti kuriant geriausią SEO strategiją savo verslui.

Žinoma, bus sutapimai, tačiau turite nuspręsti, kokie yra jūsų tikslai. SEO yra tolygus jūsų svetainės patikimumo ir kokybės bei jos techninio našumo derinys tarp vartotojo ir paieškos sistemos.

Jūsų užduotis yra sukurti patrauklią ir kokybišką medžiagą, kuri tenkintų vartotojo poreikius, taip pat optimizuotų, kad ji būtų pristatyta efektyviai. Jūs ir jūsų konkurentai turite tą patį tikslą, todėl priklauso nuo to, kas gali pristatyti.

Pažvelkime, kaip pradėti.

Kaip turėti geriausią SEO tarp konkurentų

1. SEO sveikatos patikrinimas

Geriausia SEO taktika nėra greita priemonė blogai optimizuotai svetainei, tačiau yra greitų pataisymų ir pagrindinių sričių, kuriose galite nustatyti problemas. Paprastai tai susiję su technine jūsų svetainės puse.

geriausias SEO sveikatos patikrinimas

Darykime greitai auditą savo svetainę , kad pamatytumėte, jei kai SEO buvo įgyvendintas.

Jokiu būdu tai ne viskas, kas yra geriausias SEO praktikos sąrašas, tačiau tai leis jums žinoti, ar einate teisingu keliu.

Geriausios SEO praktikos yra pagrindinės LYFE rinkodaros kompetencijos. Mes didžiuojamės tuo, ką galime nuveikti jūsų verslui. Jei norite daug išsamesnio SEO audito, susisiekite su mumis ir mes galime aptarti skausmo aspektus jūsų svetainės dizaine.

2. Puslapio įkėlimo laikas

„Google“ algoritmas nėra akmenyje, tačiau neabejotinai puslapio įkėlimo greitis paveiks jūsų svetainės reitingą. Tiksliau, kiek laiko lankytojas turi laukti, kol bus įkeltas visas puslapis.

Labai greitas būdas sužinoti, ar jūsų svetainė blogai optimizuojama paieškos sistemoms, yra tai, kad puslapiai (ypač jūsų pagrindinis puslapis) neįkeliami laiku.

Vidutiniškai, jei nukreipimo puslapio įkėlimas trunka daugiau nei 3 sekundes, milžiniški 40% vartotojų apleis svetainę. Dar labiau stebina tai, kad, anot „Google“, vidutinis mobiliųjų puslapių įkėlimo laikas yra absurdiškos 22 sekundės.

puslapio įkėlimo laikas

Diagrama sutinkama su „Load Storm“

Puslapio įkėlimo metu yra nedaug klaidų. Jei tai neprižiūrima, tai gali būti viena didžiausių bet kurios svetainės kliūčių.

Jei jūsų svetainėje yra blogas įkėlimo laikas, patikrinkite šiuos veiksnius, kad nustatytumėte problemą:

  • Pernelyg didelis valdiklių naudojimas. Daugybė įmantrių judančių dalių užims tam tikrą mokestį jūsų serveryje.
  • Jūsų tema. Vėlgi, pernelyg suplanuota tema paspartins.
  • Per daug skelbimų ar iššokančiųjų langų
  • Nuotraukos / vaizdai su dideliu failo dydžiu. Laikykitės JPEG nuotraukų, o PNG – logotipų ir kt.
  • Neoptimizuota naršyklė / papildiniai. Jums gali tekti atskirai išbandyti, kas sukelia vėlavimą, jei tai tampa problema.
  • Jūsų šeimininkas. Kalbant apie savo paslaugų teikėją, jūs gaunate tai, už ką mokate. Jei ateityje planuojate didinti mastą arba tikitės srauto antplūdžio arba įprastu naudojimu vėluojate, turėsite atnaujinti savo planą.

Tai greitas jūsų geriausio SEO žaidimo impulsas ir nėra jokio galvosūkio bendrame vaizde.

3. Tinka mobiliesiems

Tai, ko gero, yra vienas iš svarbiausių veiksnių, kai kalbama apie geriausią SEO dėl įvairių priežasčių. „Google“ žino šias priežastis, todėl savo algoritmu jie perėjo prie „pirmiausia mobiliesiems“. Tai reiškia, kad nesvarbu, kokį įrenginį naudojate, svetainės mobiliesiems bus prioritetinės kaip naudingiausi ir vertingiausi šaltiniai ir pirmiausia bus rodomi SERP.

geriausias seo

Beveik pusė interneto srauto pasiekiama per mobilųjį įrenginį. Tai reiškia, kad jei jūsų svetainė nėra pritaikyta mobiliesiems, tada jūs patiriate didžiulį smūgį savo vartotojų kiekiui ir potencialiam verslui. Jei naudojatės „Google Analytics“ ir turite neproporcingai daug stalinių kompiuterių ir mobiliųjų įrenginių vartotojų, galite atspėti, kas yra negerai.

Jūsų svetainė greičiausiai nėra optimizuota mobiliesiems. Net jei jūsų svetainės tema sako, kad ji tinkama mobiliesiems, greičiausiai jums gali pasisekti geriau, taigi žodis optimizavimas.

Staliniai ir mobilieji puslapiai indeksuojami atskirai, todėl juos reikia kurti atskirai. Anksčiau buvo populiarūs atskiri URL (m.www.website.com). Tačiau paprastumo dėlei lengviau aptikti prietaisus, kurie gali būti atitinkamai suprojektuoti per dinamišką aptarnavimą.

Štai keli veiksmai, kuriuos galite padaryti, kad nepraleistumėte:

  • Įsitikinkite, kad visi ištekliai įkeliami visuose įrenginiuose. Mobiliųjų įrenginių vartotojai neturėtų praleisti turinio, kurį galima peržiūrėti darbalaukyje.
  • Greitai įkeliama mobiliesiems. Lyginant su darbalaukiu, puslapiai turi būti racionalesni.
  • Jūsų svetainė reaguoja į įrenginį ir koreguoja jo elementų dydį ir skiriamąją gebą staliniams, nešiojamiesiems, planšetiniams kompiuteriams ir telefonams.
  • Puslapiai sukurti su didesniu tekstu, dideliais mygtukais ir supaprastinta navigacija. Žmonės ketina pasiekti jūsų svetainę per mažesnius ekranus ir jiems reikia mokėti lengvai bendrauti.

Jei norite sužinoti, ar jūsų svetainė išlaikė testą, „Google“ teikia greitą paslaugą, kuri tai ir daro.

4. HTTP ir HTTPS

Galbūt jau žinojote skirtumą tarp http ir https svetainių, bet ar žinojote, kad „Google“ teikia pirmenybę? Nenuostabu, kad patikima ir saugi svetainė užims aukštesnę vietą nei jos neatestuota. Juk https yra tik http ( s ).

 

geriausias SEO

Tikriausiai esate girdėję ir apie SSL sertifikatą. „Secure Sockets Protocol“ (SSL) yra jūsų trečiosios šalies teikėjo šifravimo ir duomenų apsaugos lygis, užtikrinantis, kad kliento duomenys visada bus saugūs.

„Google“ ne tik mato jūsų SSL kaip pasitikėjimo sertifikatą, bet ir klientas, pamatęs užrakto simbolį (pavaizduotas viršuje), žino, kad gali įsigyti užtikrintai. HTTPS ryšys yra ypač paplitęs ir naudingas tarp internetinių įmonių.

Dienos pabaigoje tai yra lengvas viso algoritmo faktorius. Bet tai atlieka psichologinį vaidmenį su jūsų klientais. Tai taip pat gali būti skiriamasis faktorius tarp jūsų ir jūsų konkurentų.

5. Nuorodų valymas

Ką reiškia nuorodų valymas?

„Google“ susiraukia dėl pasikartojančio turinio. Jie taip pat susiraukę dėl pasikartojančių ir aklavietėje esančių nuorodų.

Greitai surašykite visus savo svetainės puslapius. Jei turite puslapių, kurie nėra nukreipti į jūsų svetainę per naršymą, tada „Google“ juos įskaitys į jūsų reitingą. Panašiai, jei nuorodą nukreipiate į 404 klaidą, turite jas taip pat išvalyti.

„Google“ taip pat susiraukusi dėl nenatūralaus puslapių, nuorodų ar straipsnių talpinimo. Atminkite, kad jei skaitytojui tai nėra naudinga, „Google“ pažymės ją pagal jūsų reitingą.

Dabar kopijuokite turinį. Jei turite du puslapius, kuriuose yra panašaus turinio, tai bus įskaityta į jūsų reitingą. Pažvelkite į tai iš „Google“ akių. Jūs bandote dvigubai pasinerti į reitingus dviem puslapiais, kurie turėtų būti unikalūs.

Jei turite puslapių, panašių į bet kurį iš šių pavyzdžių, galite iš naujo pagalvoti apie jų įtraukimą į savo svetainę:

  • Nenatūralus nuorodų, nesusijusių su turiniu, išdėstymas.
  • Dublikatas rašyti keliuose puslapiuose.
  • Nuorodos yra komentaruose.
  • Puslapiai, skirti „SEO“ tikslams, kurie aptinkami kaip šlamštas arba labai naudojami raktiniai žodžiai / vidinės nuorodos.
  • Puslapių URL yra beveik tas pats. „Google“ tai perskaitys kaip pasikartojantį turinį.

6. Paslėptas turinys

Kalbant apie geriausią SEO praktiką, paslėptas turinys gali būti susijęs su daugybe dalykų.

Vis dėlto nesijaudinkite, mes juos visus apimsime čia.

Galbūt vienas iš pirmųjų „paslėpto teksto“ panaudojimo būdų yra senas juodos kepurės metodas, kurio turėtumėte aktyviai vengti. Yra keli būdai, kaip įdiegti paslėptus raktinius žodžius ir nuorodas, pavyzdžiui, pakeisti tekstą, kad jis atitiktų fono spalvą, paslėpti juos puslapio elementuose ir pan.

„Google“ turi sudėtingą svetainių tikrintuvą, kuris aktyviai ieško šių dalykų. Ir jei to nepakaks, jie taip pat turi apžvalgininkų, kurie rankiniu būdu ieško šios šlamšto taktikos. Šie metodai nelabai prisideda prie jūsų reitingo ir ilgainiui gali kainuoti.

Senoji SEO taktika buvo skirta sistemos žaidimams. Tačiau dienos pabaigoje kokybė visus trumpa. Laikykitės savo konkurentų, naudodami tik geriausią SEO baltos kepurės taktiką .

Tačiau yra daug pagrįstų priežasčių, kodėl seo tekstai būtų paslėptas, apie kurias turėtumėte žinoti. „Google“ naudoja „virš matomos ribos“ filosofiją. Nors teisingai paslėptas ir vertingas turinys vis dar reitinguojamas, stenkitės, kad jis būtų aiškiai matomas.

Štai keli tinkamai paslėpto turinio naudojimo atvejai:

  • Navigaciniai elementai. Galite įdiegti išskleidžiamuosius meniu, šliaužiklius, pelės žymeklį ir daugelį kitų metodų, kurie prisideda prie vartotojo patirties ir sumažina puslapio netvarką.
  • Senų ir naujų naršyklių suderinamumo priemonės gali atitinkamai rodyti skirtingą turinį. Bet jis vis tiek vertinamas vienodai.
  • Mokamas / peržiūros turinys. Jei slepiate daiktus už atlyginimo sienos, „Google“ vis tiek tai laiko galiojančiu vartotojo turiniu. Tačiau kiti veiksniai, tokie kaip atmetimo / konversijos rodikliai, gali skirtis, jei tai būtų galima laisvai peržiūrėti.

Puslapio SEO

Rinkodaros ekspertas patarimai – Gidas 2021 metams

Rinkodaros įgūdžiai ir karjeros augimas nėra lengvi srityje, kuri juda šviesos greičiu.

Per internetinius išteklius ir mokymo programas lengva susipažinti su kai kuriomis pagrindinėmis skaitmeninės rinkodaros strategijomis ir metodais.

Tačiau ko reikia norint būti sėkmingu skaitmeninės rinkodaros vadybininku?

Didėjanti skaitmeninės žiniasklaidos rinkodaros svarba iškelia rinkodaros vadovo, kaip stratego ir novatoriaus, svarbą. Taigi, mano vaidmuo taip pat apima projektų priežiūrą ir skaitmeninės rinkodaros kampanijų užtikrinimą.

Esu įsitikinęs, kad mano istorija padės suprasti kelią, kurį reikia eiti kuriant savo karjerą. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau apie tai, ar jums gali būti tinkamas šis įdomus ir sudėtingas vaidmuo.

Rinkodaros profesionali kelionė

Ekonomikos universitete baigęs verslo vadybą, kaip verslo kūrėjų vadovas, ieškojau naujų iššūkių startuoliuose. Norėjau sužinoti viską apie naujo produkto pristatymą ir įsitraukti į visus verslo procesus.

Buvau perkeltas į Smulkiojo verslo plėtros agentūrą „Deegeetal“ ir su nuostabia kūrybine komanda atradau skaitmeninės rinkodaros grožį, kur mes sukūrėme ir paleidome kai kuriuos išskirtinius sprendimus.

Po to buvo lengva eiti keliu ir susidurti su didžiausiais iššūkiais mano karjeroje. Jaučiausi pasirengęs užimti e. Prekybos įmonės „iMall“ rinkodaros vadovo pareigas. Jie labai kovojo su krūva didelių konkurentų vietinėje rinkoje ir neturėjo vizijos, kaip padidinti savo prekės ženklo žinomumą.

Galiausiai, įgijęs visą verslo plėtros, produktų rinkodaros ir skaitmeninės rinkodaros patirtį , „ Paldesk“ buvo logiškas pasirinkimas. Šiuo metu ten dirbu su entuziastingiausia komanda pasaulyje ir bendradarbiauju su B2B rinkodaros ekspertais.

Ką veikia skaitmeninės rinkodaros vadovas?

Skaitmeninės rinkodaros vadovas yra atsakingas už skaitmeninės rinkodaros kampanijos planavimą ir vykdymą, siekiant reklamuoti prekės ženklą, produktus ar paslaugas visais prieinamais skaitmeninės rinkodaros kanalais.

Šis vaidmuo taip pat apima kitų ekspertų, dirbančių komandoje, priežiūrą, kuriant ir prižiūrint internetinės rinkodaros strategijas verslui, pradedant mažais startuoliais ir baigiant didelėmis korporacijomis.

Taigi mes, kaip skaitmeninės rinkodaros vadybininkai, esame atsakingi už projektų priežiūrą ir užtikrinimą, kad skaitmeninės rinkodaros kampanijos vyktų sklandžiai nuo pradžios iki pabaigos.

Kokius įgūdžius turėtų turėti skaitmeninės rinkodaros specialistai?

Apskritai skaitmeninės rinkodaros sritis yra gana įvairi ir apima daugybę sunkių ir minkštųjų įgūdžių rinkinių. Nors šie įgūdžiai skirsis priklausomai nuo padėties, yra pagrindinis įgūdžių rinkinys, kurį vertina visi.

Be to, jei nesidomite ar nesugebate valdyti žmonių, yra daugybė kitų būdų, kaip galite dalyvauti šioje įdomioje industrijoje. Yra darbo vietų kūrybiškesniems žmonėms, yra pozicijų, tinkančių techniškesniems, ir yra kitų, labiau orientuotųsi į verslą.

Čia apžvelgiami bendri bruožai, kuriuos turėtų turėti ir praktikuoti žmonės, dirbantys šioje pramonėje:

  • Prisitaikomumas
  • Empatija
  • Kopijavimo ir vaizdinio pasakojimo gebėjimai
  • Kūrybiškas problemų sprendimas
  • Stipri darbo etika
  • Atkaklumas
  • Smalsumas
  • Mąstymas į priekį
  • Į žmones orientuota
  • Verslo ir rinkodaros strategijų supratimas

Rinkodaros kanalų praktika

Skaitmeninės rinkodaros kanalas yra didžiausias ir labiausiai kylantis kanalas per pastaruosius porą metų.

„IMall“, sutelkusi dėmesį į skaitmeninę rinkodarą, pvz., Tinklaraščius ir įtraukimą į socialinę žiniasklaidą , per pusmetį pardavimai internetu padidėjo 30 proc., O „SoMe“ – 250 proc.

„Paldesk“ kaip „SaaS“ sprendimas turi keletą didžiausių konkurentų, tokių kaip „Zendesk“ ir „Intercom“. Taigi būtina susitelkti kuriant paprasčiausią bendravimo visame kanale sprendimą.

Turėdami tai omenyje, kuriame mažam verslui aktualų turinį, pvz., Tinklaraščius, ir siūlome savo klientams nemokamą kainą, kad galėtumėte parduoti visą produkto versiją. Tai skatina išsami skaitmeninės rinkodaros programa.

Patarimas jauniems rinkodaros specialistams naudotis kanalais?

Padarykite savo klientui patinkantį vienintelį dėmesį ir įsiklausykite į tai, ką jis sako, įsitraukite į juos ir pabandykite juos sekti apsilankę jūsų svetainėje (yra daugybė pakartotinės rinkodaros įrankių, kurie gali jums padėti).

Jei esate maža įmonė, pabandykite sutelkti dėmesį į įdomų turinį, pvz., Ekspertų verslo straipsnius ir el. Knygas, ir padėkite jiems augti kartu su jumis.

Niekada nepamirškite apie SEO .

Net jei nesate tas ekspertas, vis tiek turėtumėte žinoti SEO pagrindus, kad galėtumėte suprasti, ką daro komandos draugai:

Internetinės rinkodaros strategijos kūrimas , „Google Analytics“, sezoninių, dienos ir mėnesio žiūrovų srauto tendencijų atpažinimas, paieškos sistemų optimizavimas

Konkurencingoje rinkoje tik geras turinys su išmaniųjų raktinių žodžių strategija gali padidinti jūsų apsilankymus svetainėje. Taigi tai turi būti pagrindinis jūsų rinkodaros veiklos elementas ir daugiausia investuojama.

Rinkodaros programinės įrangos praktika

Šiandien, jei aktyviai naudojatės daugybe skirtingų rinkodaros kanalų ir norite sraigtasparniu pamatyti savo rinkodaros veiklą, turite naudoti daugybę įrankių labiau nei bet kada anksčiau, kad galėtumėte atlikti puikias analizes ir metriką.

Štai keletas svarbiausių mūsų komandoje:

„Agile CRM“ – puikus įrankis mažesnėms įmonėms, turintis puikias rinkodaros ir pardavimo informacijos suvestines. Tai paprasta naudoti ir prieinamos kainos.

„Ahrefs“ – tai puikus SEO įrankis, jei generuojate daug turinio, jums svarbu žinoti savo atgalinių nuorodų augimą, kokie yra našiausi straipsniai iš tinklaraščių ar jūsų raktinių žodžių statistika.

„Hootsuite“ – tikriausiai viena įtikinamiausių priežasčių naudoti „Hootsuite“ yra tai, kad tai leidžia iš vienos vietos valdyti tiek daug skirtingų socialinių tinklų, kaip „Facebook“, „Linkedin“, „Instagram“ ir „Twitter“.

„Hotjar“ – paprastas įrankis, atskleidžiantis jūsų vartotojų elgesį internete ir balsą. Derindamas tiek analizės, tiek grįžtamojo ryšio įrankius, „Hotjar“ pateikia „bendrą vaizdą“, kaip pagerinti savo svetainės vartotojo patirtį ir našumo / konversijų rodiklius.

„Animoto“ – jei neturite išteklių vaizdo ekspertams, „Animoto“ bus puikus pasirinkimas kuriant vaizdo įrašus.

Dviejų eilučių patarimai žmonėms, patekusiems į rinkodaros domeną

Skaityk, mokykis, skaityk.

Rinkodara keičiasi greičiau nei bet kada, nuolat tobulėdama ir pristatydama naujas metrikas, įrankius ir kūrybiškumo lygius. Nepamirškite savo kūrybiškumo ir smalsumo.

Skatinkite savo komandą mokytis ir skaityti. Leisk jiems visiškai pasireikšti ir pateikti tau beprotiškas idėjas. Stebėkite savo vartotojo elgseną ir poreikius. Būkite aktyvus klausytojas, stenkitės sulaukti jų atsiliepimų, pritaikykite juos prie dabartinių rinkos poreikių ir pateikite geriausius sprendimus.

Ir paskutinis, bet svarbiausias dalykas: kad ir kaip sunku niekada nepamiršti būti geru vadovu ir žmogumi.